POLO劲情劲取获中国出色营销奖

精准营销 立异制胜  日前,2006-2007年度中国出色营销奖揭晓。此中,上海民众“当POLO相逢MSN”——POLO劲情劲取提前实现类web2.0收集营销案例斩获最佳传布奖,并获得耐用花费品、信息财产及其他类决赛(C组)三等奖。  中国出色营销奖自2003年创建开端,至今已持续胜利举行了四届。该奖项由经济察看报和喷鼻港治理专业协会配合举行,评选引进了喷鼻港治理专业协会20年运作此奖项的成熟评选机制,是中国营销界的威望奖项,旨在表扬将立异与营销完善联合的市场营销计划。在本年的评选中,上海民众“当POLO相逢MSN”收集营销案例凭借奇特的创意和杰出的运作脱颖而出,获得两项年夜奖。  POLO劲情劲取是上海民众2006年力推的两款精品小车,上市之前,为了更好地集合人气、开辟潜伏客户,上海民众针对目的客户群年青时尚、热衷于收集互动交换的特色,灵敏地把握住那时博客鼓起的机会,联手最年夜的博客群MSN China举行了“POLO相逢MSN……”中文Spaces年夜赛。此次运动以勇敢小子POLO和漂亮的MSN buddy为主角,“讲故事,赢年夜奖”,经由过程网友投票来晋级,最后的优越者获得一辆新款POLO。这一运动引起了极年夜存眷和热忱介入,从 2006年6月16日的热身运动开端,3个半月的时光里,有跨越16,000个选手报名竞赛,获得跨越3.5亿的总点击数和跨越545万自力IP拜访。而随同着这一运动的开展,POLO提倡的积极时尚的生涯方法及品牌内在也借助收集获得了敏捷有用的传递,年夜年夜晋升了POLO品牌的佳誉度。在此次收集营销运动中,上海民众还借助3D动画片供给了更有乐趣的收集体验,首创了国内汽车企业在营销运动中应用3D动画后果的先河,取得了杰出的传布后果。  从实际的市场反应来看,“当POLO相逢MSN……”收集营销运动是相当胜利的。它快速有用地传递了POLO劲情劲取作为时尚代言人的品牌形象,对其市场发卖起到了积极的拉动感化。恰是凭借在目的花费人群中的高度承认度,POLO劲情劲取自上市以来,始终盘踞了细分市场高端精品小车的领军位置,月销量稳中有升,基础坚持在6000辆摆布,并迭有飞腾呈现,好比本年4月份就冲破9000辆。这一市场佳绩的取得,既得益于POLO劲情劲掏出色的产物机能,也受益于它胜利的营销运作。   基于此,本次出色营销奖对“当POLO相逢MSN”收集营销运动赐与了高度评价。评审专家以为,“当POLO相逢MSN……”营销案例经由过程对收集这一传布载体的有用应用,胜利激发了产物的市场潜力,构建了企业的竞争上风,充足表现出了上海民众在收集营销上的奇特创意。事实上,上海民众借助收集而开展的LIFESTYLE营销模式也正在不竭立异完美,现已胜利开拓系列产物的“Lifestyle”品牌网站,“POLOHAS乐活”互动平台也已正式上线。此次上海民众在中国出色营销奖评选的脱颖而出,既是对上海民众“当POLO相逢MSN”收集营销的充足确定,更是对上海民众立异性营销传布的专业承认。 本文版权为盖世汽车所有,接待转载!请务必注明出处(盖世汽车)及作者。

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